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施永青 的博客

 
 
 

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  施永青,香港中原地产创始人之一,现任中原集团主席,统领中国内地、香港、澳门三地分公司一千余间,员工两万多名。 施永青原籍浙江宁波,1949年出生于上海,4岁时定居香港,在港接受教育,19岁毕业后从事教育工作8年,后转往地产行业任职。1978年开设中原地产代理公司,从事地产代理事业至今。 除房地产外,施永青在香港以私人名义创办免费报纸am730,并开设专栏亲自撰稿,专栏除议论时事外,更深入浅出分享其营商、管理实践经验及人生哲学等,广受大众欢迎。

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传统报纸为何久未加价?  

2012-03-15 09:35:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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香港的传统报纸自2000年以来一直都未有加价,据说最近已有默契,打算在本月份齐齐加价一元,至每份七元。

 

香港虽未有竞争法,但行业性的价格协议已被社会视作不道德行为,传媒对此批评甚烈。想不到作为传媒的报业,在处理自己行业的订价问题时,至今仍采取先有协议,才齐齐加价的方式。其身不正,又如何理直气壮去批评电讯业、超市与油站等行业?

 

有报业的负责人解释,说报业的环境特殊,如果不是齐齐加价,率先加价报纸的读者就很容易会流失给未加价的报纸。所以,除非先有协议,否则没有人敢率先行动。

 

这个说法根本不成立,因为所有行业都有同样的同业竞争问题。如果报纸担心率先加价会失客,难道其他行业就没有这个风险?如果传统报纸做出这样的行为可以脸不红,心不跳,还好像很有理由一样,那岂不是行行都可以搞价格协议?这岂不是剥夺了消费者享受竞争带来好处的机会?

 

其实,单从产品在质素上可造成的差异程度去看,报纸之间的差异一定大过不同牌子汽油的差异。

 

如果不同的超市用同一样的价钱,卖同一牌子的商品也被报纸批评,那不同的报纸长期都卖同一个价钱岂不是更应受到批评?可是社会上敢于批评报纸的人甚少,因为他们手持的公器杀伤力非凡,人皆畏之。

 

传统报纸的销量差异很大,由每日发行几十万份到几万份都有。这其实已反映读者对不同的报纸存在着强烈的偏好,销量大的报纸没有理由对自己产品的质素这么缺乏信心。

 

现在他们有条件加价也不加价,宁愿遵守价格协议,在某种程度上来说,会令办得差的报纸劣势更为明显。因为在价格一样的情况下,消费者就更倾向买办得好的报纸。

 

不过,亦有行内人士告诉我,销量多的报纸现时已没有视销量低的报纸为竞争对手。因为这些小报的读者有限,即使把他们全部争取过来,于大报的帮助也不大。

 

大报现时最感到威胁的是免费报纸,因为他们的读者正不断流失给免费报纸,而他们却束手无策。

 

《苹果日报》就是在这种环境下,才会出一份免费的「苹果小报」,去抢仍在赚钱的《苹果日报》的生意。这样,起码可以用《爽报》去兜住一些从《苹果日报》流失的读者。

 

以现时的竞争形势来看,传统报纸根本没有条件加价,因为加价,即使加的比例很小,也会触发读者去重新检讨原有的买报纸习惯,可能有人会乘机给自己借口放弃对「老伴」的忠诚。因此,加价绝对不是上策,因为加错了是不能回头的。忠诚破了一次,就会失去再守的价值。传统报纸不如一次过减价六元,齐齐加入免费报纸的行业。我对此已作好心理准备。
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